O “Vai, Brasa!” Que Ninguém Usa: Como um Bordão de Marketing Incendiou as Redes Sociais
A nova camisa da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026 gerou uma das maiores polêmicas do futebol nacional nos últimos anos. O estopim foi a adoção do bordão “Vai, Brasa!” pela Nike no lançamento do uniforme — uma expressão que muitos torcedores brasileiros simplesmente nunca ouviram em estádios ou nas ruas. Some-se a isso o histórico recente da tentativa de lançamento de uma camisa vermelha, e o resultado foi uma tempestade nas redes sociais que obrigou a CBF a recuar publicamente, afirmando que o meião da seleção levará apenas a palavra “Brasil”.
Assista ao Vídeo: O Canal ANCAPSU Analisa a Polêmica do “Brasa” e a Camisa da Seleção
O canal ANCAPSU publicou uma análise detalhada sobre o lançamento da nova camisa e o uso do termo “Brasa” pela Nike, levantando questionamentos sobre a estratégia de marketing por trás da campanha e sua possível conexão com o debate em torno das cores da seleção. Confira:
O Lançamento da Nova Camisa Amarela: O Que Foi Apresentado?
Em 23 de março de 2026, a Nike apresentou oficialmente a nova camisa 1 da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá. O uniforme foi desenvolvido sob o conceito “Alegria que Apavora”, com a proposta de resgatar a essência do futebol brasileiro — criativo, leve e implacável.
Do ponto de vista visual, o uniforme traz:
- Amarelo “Canary” como cor predominante, em homenagem às conquistas históricas da equipe, especialmente ao título pentacampeonato de 2002;
- Detalhes em verde bandeira na gola em “V”, nas pontas das mangas e nas laterais;
- Elementos geométricos inspirados no losango da bandeira do Brasil;
- Listras laterais com referência à estética da capoeira, especialmente ao abadá, o uniforme tradicional dos praticantes;
- Calção azul e meião branco com padrão conservador, próximo ao usado nos últimos mundiais.
A camisa foi estrelada por nomes como Vinícius Jr., Estevão e Lucas Paquetá na campanha publicitária da Nike.
Atualização: O Estadão confirmou que o lançamento oficial da camisa para venda ao público ocorreu em 23 de março de 2026. A estreia em campo está prevista para 31 de março, no amistoso contra a Croácia, em Orlando.
“Vai, Brasa!”: De Onde Veio o Bordão e Por Que Gerou Tanta Reação?
O epicentro da polêmica foi a expressão “Vai, Brasa!”, que apareceu:
- Na parte interna da gola da camisa amarela;
- Na etiqueta interna do uniforme;
- No meião branco apresentado no lançamento, na altura da canela;
- Na camisa de treino.
A designer da Nike responsável pelo projeto, Rachel Denti, explicou em vídeo que a expressão representa o “Brasil na sua mais pura versão”, afirmando que a palavra “brasa” é uma gíria carinhosa ouvida nas ruas e arquibancadas. Ela também fez distinção entre “Brasil com S, não com Z”, referindo-se à origem etimológica da palavra ligada ao Pau-Brasil — a madeira avermelhada que deu nome ao país.
O problema? A grande maioria dos torcedores brasileiros simplesmente nunca usou o termo “brasa” para se referir à seleção ou ao Brasil.
É factualmente correto dizer que a expressão “Vai, Brasa!” não faz parte do vocabulário popular do futebol brasileiro. Pesquisas nas redes sociais e comentários generalizados de torcedores confirmam que a expressão é percebida como artificial. Por outro lado, é importante registrar que a designer Rachel Denti é brasileira e trabalha na Nike — o canal ANCAPSU questiona sua identidade cultural, mas isso é uma opinião do apresentador, não um fato verificável.
A Conexão Etimológica: Brasil, Brasa e o Pau-Brasil
Para entender o argumento da Nike, é necessário um breve mergulho na história.
O nome Brasil vem de Pau-Brasil (Caesalpinia echinata), uma árvore que produzia uma tinta vermelha intensa muito valorizada pelos europeus no século XVI. O nome “brasil” era usado na Europa para denominar madeiras que produziam esse tipo de corante vermelho-vivo — e a palavra, por sua vez, tem relação com “brasa”, referindo-se à cor de brasa, ou seja, vermelho incandescente.
Portanto, do ponto de vista etimológico, a conexão entre “Brasil” e “brasa” é real e documentada pela linguística histórica. O que não é real é o uso popular do termo “brasa” como apelido da seleção ou do país no cotidiano dos brasileiros.
Há ainda outro dado curioso: como mencionado no vídeo do ANCAPSU, o próprio nome “Brasil” foi grafado com Z — “Brazil” — até 1911, quando uma reforma ortográfica em Portugal, posteriormente adotada pelo Brasil, mudou a grafia para “S”. Ou seja, a distinção “Brasil com S, não com Z” tem história, mas não é necessariamente um marcador tão forte de identidade quanto a campanha da Nike sugere.
O Precedente: O Comitê Olímpico Brasileiro e o “Brasa” nas Olimpíadas de 2024
Um dado relevante trazido à tona na polêmica é que o bordão “Brasa” não apareceu pela primeira vez com a Nike em 2026.
Em 2024, durante os Jogos Olímpicos de Paris, o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) utilizou a expressão como mote de campanha, com o slogan “Brasil Brasa”. A iniciativa passou relativamente despercebida na época — as Olimpíadas tendem a ter menor tração popular no Brasil do que a Copa do Mundo.
Com a Copa do Mundo em campo, porém, a tentativa de associar o Brasil à palavra “brasa” ganhou visibilidade muito maior, gerando questionamentos generalizados.
É importante diferenciar: o fato de o COB ter usado o termo em 2024 mostra que a expressão já fazia parte de uma estratégia de comunicação institucional. Isso, no entanto, não confirma que o termo tenha sido aceito pelo público ou que seja uma gíria popular. Trata-se de um bordão criado por equipes de marketing, não de uma expressão que emergiu organicamente das arquibancadas.
A Camisa Vermelha: O Histórico da Polêmica Anterior
Para compreender completamente o contexto do debate, é preciso retroceder alguns meses.
Em abril de 2025, o site internacional Footy Headlines vazou imagens de uma suposta camisa vermelha com detalhes em preto que seria o segundo uniforme da Seleção Brasileira para a Copa de 2026. A revelação gerou uma reação intensa nas redes sociais, sobretudo porque o vermelho é a cor do Partido dos Trabalhadores (PT), do presidente Lula — em um país politicamente polarizado, a associação foi imediata.
O que se sabe de forma confirmada por fontes oficiais:
| Fato | Status |
|---|---|
| Nike iniciou produção de camisa vermelha | Confirmado pelo presidente da CBF, Samir Xaud |
| O projeto foi aprovado na gestão anterior da CBF | Confirmado |
| Samir Xaud convocou reunião de urgência com a Nike para barrar o projeto | Confirmado |
| Nike atendeu ao pedido e interrompeu a produção | Confirmado |
| O motivo declarado foi patriotismo às cores da bandeira, não política | Declaração oficial de Xaud |
| A camisa vermelha será lançada mesmo assim para recuperar estoque | Especulação — sem confirmação oficial até o momento |
O vídeo do ANCAPSU afirma com certeza que a Nike vai vender a camisa vermelha para recuperar o estoque produzido. Uma reportagem da Terra.com.br menciona que a empresa “avalia” essa possibilidade, mas até a data de publicação deste artigo (março de 2026), não houve confirmação oficial da Nike ou da CBF sobre essa venda. Trata-se, portanto, de uma especulação plausível, mas não confirmada.
A Camisa 2: Jordan Brand, “Diabo” e Outras Polêmicas
A segunda camisa da Seleção também não escapou de controvérsias. Desenvolvida em parceria com a Jordan Brand — divisão da Nike inspirada no legado de Michael Jordan —, o uniforme marca um fato histórico: é a primeira vez que o símbolo “Jumpman” aparece no uniforme de uma seleção nacional.
O design azul e preto causou estranheza em parte do público, que identificou na estampa central do uniforme uma imagem que remeteria a um diabo ou a chifres. A interpretação não foi confirmada pela Nike, que não comentou a alegação especificamente.
Do ponto de vista técnico, a camisa é esteticamente ousada e claramente voltada ao público do streetwear e da cultura urbana — uma estratégia de marketing da Nike para rejuvenescer a marca junto a consumidores mais jovens.
O Recuo da CBF: “Nosso Nome é Brasil, Não Brasa”
Após a repercussão negativa, a CBF agiu rapidamente.
Em 26 de março de 2026, o presidente da CBF, Samir Xaud, concedeu entrevista à ESPN e declarou de forma clara:
“Pelo respeito que eu tenho com a bandeira do Brasil, pelo respeito que eu tenho com a seleção brasileira, não tem ‘Brasa’ no nosso uniforme principal. (…) O nosso nome é Brasil, então vai ter ‘Brasil’ no nosso meião, e não ‘Brasa’.”
Segundo apuração da colunista Alicia Klein (UOL), a Nike e a CBF entraram em negociações para substituir a inscrição até nas etiquetas internas das próximas produções. Os uniformes já entregues mantêm o “Vai, Brasa!” interno, mas a nova leva não terá qualquer referência ao bordão.
O meião exibido no lançamento com “Brasa” estampado era, segundo a CBF, apenas uma peça promocional — nunca aprovada para uso em campo.
Por Que a Camisa da Seleção Brasileira Desperta Tantas Paixões?
A reação desproporcional ao bordão “Vai, Brasa!” não é por acaso. A camisa da Seleção Brasileira ocupa um lugar único no imaginário nacional.
Segundo a professora Maria Carolina Cavalcante Dias, da ESPM, em análise publicada pelo Propmark:
“Os símbolos tidos como culturais e sociais ganham esse status a partir da compreensão, da identificação e da validação que o público atribui a eles. Eles fazem parte da identidade das pessoas e das suas comunidades.”
Um estudo da professora Lilian Carvalho, doutora em marketing pela FGV, em parceria com a Polis Consulting, identificou que o sentimento de reprovação ao lançamento foi amplamente dominante nas redes sociais — especialmente em relação ao uso do termo “Brasa”.
Além disso, desde 2022, o contexto político brasileiro tornou a camisa amarela um símbolo politicamente carregado, associado a movimentos de direita e ao bolsonarismo. Esse peso extra faz com que qualquer mudança no uniforme seja lida através de uma lente política, independentemente das intenções dos envolvidos.
A Semelhança com a Camisa da Austrália: Coincidência ou Economia de Recursos?
Outro ponto levantado por torcedores foi a semelhança visual entre a camisa amarela do Brasil e o uniforme da Seleção da Austrália para a Copa de 2026 — ambas produzidas pela Nike, ambas com a cor amarela predominante e listras laterais em posições semelhantes.
A Nike não comentou especificamente sobre isso. Historicamente, as duas seleções sempre tiveram uniformes visualmente próximos por compartilharem a cor amarela como predominante — o que facilita comparações. No entanto, a coincidência no design das listras laterais desta edição foi mais notável do que o habitual.
O Contrato da CBF com a Nike Vai Até 2038: O Que Isso Significa?
Um dado concreto e relevante é que o contrato entre a CBF e a Nike vai até 2038 — mais de uma década pela frente. Isso significa que:
- A Nike terá exclusividade para produzir os uniformes da Seleção por mais quatro Copas do Mundo (2026, 2030, 2034 e possivelmente 2038);
- Qualquer rompimento contratual implicaria custos milionários para a CBF;
- As decisões sobre design dos uniformes continuarão sendo negociadas entre a entidade e a fornecedora por muitos anos.
Conclusão: Uma Polêmica com Muitas Camadas
A história do “Vai, Brasa!” é, em essência, uma colisão entre estratégia de marketing corporativa e identidade cultural popular.
A Nike claramente tentou construir uma narrativa contemporânea em torno da nova camisa, apostando em referências etimológicas, streetwear e uma linguagem voltada ao público jovem. O problema é que o bordão escolhido simplesmente não existe no vocabulário natural dos torcedores brasileiros — e, em um país politicamente polarizado, qualquer elemento que possa ser lido como aproximação ao vermelho do PT se torna um campo minado.
O que se sabe com certeza:
- A camisa vermelha existiu — foi produzida pela Nike com aprovação da gestão anterior da CBF e barrada por Samir Xaud;
- O “Vai, Brasa!” foi real — apareceu no uniforme, mas será retirado do meião e das etiquetas futuras após pressão pública;
- A conexão etimológica entre Brasil e brasa é factual — mas isso não significa que a expressão seja de uso popular;
- Não há confirmação de que a Nike venderá o estoque de camisas vermelhas — é uma especulação veiculada em algumas fontes;
- O contrato CBF-Nike vai até 2038 — e muita coisa ainda pode mudar nesse período.
A camisa amarela, com todos os seus detalhes e polêmicas, estreia oficialmente em 31 de março de 2026, no amistoso do Brasil contra a Croácia, em Orlando. O que o campo vai dizer sobre ela é outra história.
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Referências
CBF recua e retira “Vai, Brasa!” do uniforme da Seleção. CBN Globo, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://cbn.globo.com/esporte/noticia/2026/03/26/apos-polemica-cbf-recua-e-tira-vai-brasa-do-uniforme-para-copa-do-mundo.ghtml
ESTADÃO CONTEÚDO. Presidente da CBF descarta ‘vai, Brasa’ no uniforme da seleção: ‘Nosso nome é Brasil’. Estadão, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://www.estadao.com.br/esportes/futebol/presidente-da-cbf-descarta-vai-brasa-no-uniforme-da-selecao-nosso-nome-e-brasil/
KLEIN, Alicia. ‘Brasa’ sai até da etiqueta; CBF e Nike discutem outro slogan para a camisa. UOL Esporte, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://www.uol.com.br/esporte/colunas/alicia-klein/2026/03/26/brasa-sai-ate-da-etiqueta-cbf-e-nike-discutem-outro-slogan-para-a-camisa.htm
UOL ESPORTE. Presidente da CBF diz que uniforme da seleção não terá ‘Brasa’. UOL, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://www.uol.com.br/esporte/futebol/ultimas-noticias/2026/03/26/presidente-da-cbf-diz-que-uniforme-da-selecao-nao-tera-brasa.ghtm
PROPMARK. Camisa da Seleção: por que mudanças geram tanta reação do público. Propmark, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://propmark.com.br/camisa-da-selecao-por-que-mudancas-geram-tanta-reacao-do-publico/
O TEMPO. Nova camisa amarela do Brasil para a Copa 2026 vaza na web. O Tempo, 17 mar. 2026.
Disponível em: https://www.otempo.com.br/sports/copa-do-mundo/2026/2026/3/17/nova-camisa-amarela-da-selecao-brasileira-copa-2026-vaza-na-web
ESTADÃO CONTEÚDO. Veja a camisa 1 da seleção brasileira para a próxima Copa do Mundo. Estadão, 21 mar. 2026.
Disponível em: https://www.estadao.com.br/esportes/futebol/selecao-brasileira-nova-camisa-nike-copa-do-mundo-fotos-npres/
VEJA. ‘Vai, Brasa’: entenda a polêmica em torno do bordão que aparece nas camisas da seleção. Veja, 25 mar. 2026.
Disponível em: https://veja.abril.com.br/esporte/vai-brasa-entenda-a-polemica-em-torno-do-bordao-que-aparece-nas-camisas-da-selecao/
CNN BRASIL. Presidente da CBF explica motivo de não ter aceitado camisa vermelha. CNN Brasil, 26 mar. 2026.
Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/esportes/futebol/selecao-brasileira/presidente-da-cbf-explica-motivo-de-nao-ter-aceitado-camisa-vermelha/
MEIO & MENSAGEM. Camisa vermelha: CBF confessa veto à produção da Nike. Meio & Mensagem, 19 ago. 2025.
Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/camisa-vermelha-cbf-confessa-veto-a-nike
O TEMPO. Nike não produz camisa vermelha da seleção após pedido da CBF. O Tempo, 19 ago. 2025.
Disponível em: https://www.otempo.com.br/sports/futebol-nacional/2025/8/19/nike-parou-producao-de-camisa-vermelha-da-selecao-para-2026-apos-pedido-de-presidente-da-cbf
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Disponível em: https://sampi.net.br/piracicaba/noticias/2967859/cidade/2026/03/veja-por-que-a-camisa-vermelha-da-selecao-foi-descartada
PORTAL R10. Seleção brasileira e Nike divulgam camisa amarela para a Copa do Mundo. Portal R10.
Disponível em: https://www.portalr10.com/blogs-e-colunas/163865/selecao-brasileira-e-nike-divulgam-camisa-amarela-para-a-copa-do-mundo/
TERRA. Fornecedora avalia comercializar polêmico uniforme cancelado da seleção. Terra, jan. 2026.
Disponível em: https://www.terra.com.br/esportes/brasil/fornecedora-avalia-comercializar-polemico-uniforme-cancelado-da-selecao,30fae3af474a9241bd271d07a7a74057vuwr2i86.html
ESTADÃO. Como Gilmar virou parceiro da CBF, foi decisivo na queda de Ednaldo e mantém vínculo com a entidade. Estadão.
Disponível em: https://www.estadao.com.br/esportes/futebol/como-gilmar-virou-parceiro-da-cbf-foi-decisivo-na-queda-de-ednaldo-e-mantem-vinculo-com-a-entidade/
ANCAPSU. NIKE vem com papo de “BRASA” como SINÔNIMO de “BRASIL” para VENDER CAMISA VERMELHA na COPA do MUNDO. YouTube, 2026.
Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=iEHvjtIi84E
